Es ist ein Meilenstein für die chinesische Freizeitindustrie – und ein Versprechen an Millionen von Familien: Mit der Eröffnung des Legoland Shanghai Resorts hat China am 5. Juli 2025 sein erstes eigenes Legoland erhalten. Auf einer Fläche von 318.000 Quadratmetern im Stadtteil Jinshan, rund 60 Kilometer südwestlich des Zentrums von Shanghai, entfaltet sich eine farbenfrohe Welt aus mehr als 85 Millionen Lego-Steinen – ein Ort, der gebaut wurde, um Träume zu beherbergen. Acht thematische Erlebnisbereiche, über 75 interaktive Fahrgeschäfte, Shows und Attraktionen – das neue Resort ist nicht nur das erste seiner Art auf chinesischem Boden, sondern auch ein maßgeschneiderter Spielplatz für Kinder zwischen zwei und zwölf Jahren. Schon bei der feierlichen Eröffnung wurde deutlich, was hier auf dem Spiel steht: nicht weniger als die Verbindung von globalem Markenerlebnis und lokaler kultureller Identität. „Unser Ziel bei Merlin Entertainments ist es, Menschen zusammenzubringen und unvergessliche Erlebnisse für Familien zu schaffen“, sagte Fiona Eastwood, Geschäftsführerin von Merlin Entertainments, während der Eröffnungszeremonie. „Mit Legoland Shanghai gehen wir einen Schritt weiter – in einem Land, das den zweitgrößten Freizeitparkmarkt der Welt darstellt.“ Begleitet von Musik, Tanz und den beliebten Lego-Figuren Mike und Amy gaben Vertreter der Stadt Shanghai, des Bezirks Jinshan, der Lego Group und der New Jinshan Investment Group den Startschuss für eine neue Ära des Freizeitvergnügens in China.
Und es ist ein Freizeitpark, der mehr ist als nur ein Import westlicher Erfolgsrezepte. „Wir haben tiefgehende Erfahrungen mit chinesischen Konsumenten gesammelt – und diese in die Gestaltung jedes Details eingebracht“, so Eastwood weiter. Das Ergebnis ist ein Ort, der Lego-Magie mit Elementen chinesischer Kultur verwebt – von Miniaturwasserstädten im Jiangnan-Stil bis hin zu exklusiven Formaten wie der weltweit ersten Live-Show zum Lego-Helden Monkie Kid. Im Zentrum des Parks thront Legoland Creative World, Heimat der bislang größten Lego-Minifigur namens Dada. Und während Lego City Kinder zu Feuerwehrleuten und Verkehrsteilnehmern macht, wartet das Ninjago-Land mit actiongeladenen Fahrgeschäften wie Kai’s Sky Master oder Jay’s Gravity Force Trainer auf. Die Welt von Rittern, Drachen und Zauberern entfaltet sich im Bereich Lego Castle, wo Adrenalin und Fantasie verschmelzen. Eine Besonderheit bildet die nachgebaute Wasserstadtfahrt – ein gemächliches Bootserlebnis durch vergrößerte Lego-Versionen traditioneller chinesischer Architektur und der modernen Skyline von Shanghai. „Wir wollten den einzigartigen Charme dieser Region aufgreifen“, sagte John Jakobsen, Portfoliochef bei Merlin. „Miniland zeigt Chinas ikonische Orte – nachgebildet in Millionen von Steinen.“
Ergänzt wird das Angebot durch zehn Shops, darunter Asiens größter Lego-Laden The Big Shop und der weltweit erste Monkie-Kid-Merchandise-Store. Sechs Themenrestaurants, zahlreiche Food-Carts und das Legoland Hotel mit Pyjamapartys und Kinderaktivitäten runden das Erlebnis ab. Dass ein solcher Komplex nicht über Nacht entsteht, versteht sich von selbst. Mehr als 10.000 Arbeiter aus über 300 Teams und 15 Ländern waren am Bau beteiligt – ein Mammutprojekt, das auch wirtschaftlich Impulse setzt. Zhuang Jian, Vorstandsvorsitzender der Shanghai New Jinshan Investment Holding Group, spricht von einem „neuen kulturellen Wahrzeichen“, das frischen Schwung in den Tourismus bringen werde – nicht nur in Jinshan, sondern in ganz Shanghai. Passend zur Eröffnung beginnt auch der 36. Shanghai Tourism Festival Vacation Summer – und damit ein Tourismusmonat, der Legoland Shanghai auf die internationale Landkarte der Familienunterhaltung katapultieren soll. Bis zum 13. Juli lädt das Resort zur feierlichen Brand Opening Week – mit exklusiven Dekorationen, Sonderangeboten und täglichen Willkommensshows am Lego Plaza. Es ist eine Einladung an Millionen von Familien, sich auf ein Abenteuer einzulassen, das Fantasie, Spiel und Kultur verbindet – Stein für Stein.
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